W ostatnich latach obserwujemy w Polsce znaczący wzrost zainteresowania sportem i aktywnością fizyczną. Nie bez znaczenia pozostaje fakt, że niemal połowa Polaków zaopatrujących się w artykuły sportowe ćwiczy kilka razy w tygodniu, a 13 procent robi to codziennie. Zdecydowanie widać, że trend na zdrowy tryb życia nie słabnie, a wręcz przeciwnie – rozpędza się z każdym rokiem. Ale co stoi za tym wzrostem?
Technologiczne nowinki zawojowały rynek
W dzisiejszych czasach, kiedy to technologia rozwinęła się do poziomów, o których nawet nie śniliśmy dekadę temu, konsumenci na rynku artykułów sportowych coraz częściej szukają rozwiązań, które pomogą im w osiąganiu lepszych wyników lub zapewnią większy komfort podczas aktywności. To właśnie innowacje i patenty stają się tym, na co Polacy zwracają uwagę podczas zakupów. Nie może więc dziwić, że marki takie jak Columbia Sportswear inwestują ogromne środki w rozwój nowych technologii.
Sklepy internetowe kontra tradycyjne – kto wygrywa na polskim rynku?
Pandemia koronawirusa dokonała rewolucji na wielu płaszczyznach naszego życia, ale jedną z najbardziej zauważalnych zmian jest wzrost popularności zakupów online. Artykuły sportowe nie są tutaj wyjątkiem – sprzedaż internetowa w tej kategorii wzrosła o blisko 50 procent. Polski rynek okazał się bardzo specyficzny pod tym względem, zdecydowanie przewyższając inne rynki europejskie pod kątem udziału e-commerce. Można by nawet zaryzykować stwierdzenie, że w Polsce zakupy online stały się nową normą.
Rozkwit outdooru – co się zmieniło?
Jednym z bardziej interesujących zjawisk, które zaobserwowano w ostatnich latach, jest przemiana odzieży outdoorowej. Nie służy ona już wyłącznie aktywnościom na świeżym powietrzu, ale staje się elementem codziennej mody. Młodzi konsumenci, którzy wchodzą na rynek, oczekują, że będą mogli wykorzystać zalety technologicznej odzieży nie tylko podczas wędrówek czy wypadów na narty, ale również podczas codziennego użytkowania – spaceru po mieście czy spotkania z przyjaciółmi w parku.
Krok ku przyszłości – inwestycje w innowacje
Columbia Sportswear, obchodząca w tym roku 30-lecie swojej obecności w Europie, otworzyła swój drugi monobrandowy sklep w Polsce, konkretnie w Warszawie, stawiając na jeszcze bliższy kontakt z konsumentami. To znaczący krok, tym bardziej że Polska jest jednym z kluczowych rynków dla tej marki w Europie. Pragnienie pokazania szerokości oferty i technologicznych rozwiązań jest zrozumiałe, biorąc pod uwagę, że firma posiada ponad 250 patentów. Polski konsument jest wyjątkowo przywiązany do technologicznych nowinek, a marki inwestujące w innowacje mają szanse na solidne umocnienie swojej pozycji na rynku.
W obliczu tych zmian, zarówno na rynku sportowym, jak i w preferencjach konsumentów, jedno jest pewne – przyszłość należy do marek, które nie boją się inwestować w rozwój i innowacje. Czy już teraz możemy dostrzec, które z nich będą dominować na rynku w najbliższych latach? To pozostaje jedną z najciekawszych zagadek współczesnego biznesu sportowego.
