W ciągu ostatnich lat obserwujemy dynamiczne zmiany w regulacjach dotyczących reklamy w branży medycznej. Wiele dyskusji wywołuje zwłaszcza kwestia udziału farmaceutów i lekarzy w promowaniu leków, suplementów diety i innych wyrobów medycznych. Ale czy rzeczywiście zasady te uległy istotnym zmianom? Przyjrzyjmy się najnowszym regulacjom i ich wpływowi na praktykę medyczną oraz reklamową.
Czym jest Kodeks Etyki Farmaceuty?
W marcu 2024 roku przyjęto nowelizację Kodeksu Etyki Farmaceuty, która wprowadza szereg istotnych zmian. Otóż, od teraz farmaceuci nie mogą promować nie tylko leków i wyrobów medycznych, ale również suplementów diety i żywności specjalnego przeznaczenia medycznego. Co więcej, nowe przepisy rozszerzają zakaz dotyczący również działalności farmaceutów w mediach społecznościowych. Ale pamiętajmy, kodeks etyki to nie ustawa, jednak naruszenie jego zasad może skutkować postępowaniem dyscyplinarnym i różnorodnymi sankcjami.
Zakaz udziału w reklamach – czy dotyczy tylko farmaceutów?
Interesujące jest to, że ograniczenia w umieszczaniu wizerunku osób wykonujących zawody medyczne w reklamach dotyczą nie tylko farmaceutów. Ustawa o wyrobach medycznych jasno zakazuje wykorzystywania postaci lekarza lub farmaceuty w reklamach. Co więcej, zabroniona jest każda forma przedstawiania aktora w roli medyka, jeśli może to sugerować, że jest to faktyczny profesjonalista medyczny. Co ciekawe, nie tylko występowanie w reklamach jest ograniczone. Regulacje dotyczą także nawiązywania przez farmaceutów współpracy z markami leków w mediach społecznościowych, będąc kolejnym krokiem w kierunku ograniczania nakłaniania pacjentów do nadmiernej konsumpcji produktów leczniczych.
Rola i wpływ rekomendacji zawodowych na decyzje zakupowe pacjentów
Z raportu „Nawyki zdrowotne Polaków” wynika, że ponad połowa z nas ufając rekomendacjom lekarzy i specjalistów decyduje się na zakup konkretnych leków. Stąd tak ważna jest etyczna postawa przedstawicieli zawodów medycznych w kontekście reklamy. Dopuszczalność udziału w promocji produktów leczniczych jest więc kluczową kwestią wpływającą na decyzje zakupowe pacjentów.
Podsumowanie
Ograniczenia wprowadzone nowelizacją Kodeksu Etyki Farmaceuty oraz ustawy o wyrobach medycznych mają na celu zabezpieczenie pacjentów przed nadmiernym wpływem reklam. Chociaż sam kodeks etyki nie jest prawem w ścisłym tego słowa znaczeniu, jego naruszenie może skutkować poważnymi konsekwencjami dla farmaceutów. Zmiany te dowodzą, jak ważna jest etyka w świecie medycznym, szczególnie gdy chodzi o oddziaływanie na decyzje pacjentów dotyczące ich zdrowia.
