W ostatnich latach, korzystanie z sztucznej inteligencji (AI) w branży marketingowej stało się niemal codziennością. Narzędzia takie jak ChatGPT rewolucjonizują sposób, w jaki tworzymy treści, analizujemy dane i angażujemy odbiorców. Jednak rosnąca obecność AI rodzi pytania etyczne, szczególnie w kontekście kreowania wyidealizowanych ludzkich postaci. Czy na pewno chcemy żyć w świecie, gdzie każda reklama pokazuje nam nierealistyczne standardy piękna?
Nie zabić emocji człowieka
Z jednej strony, tempo, w jakim AI rozwija swoje możliwości do generowania realistycznych obrazów i tekstów, jest niewątpliwie imponujące. Ale czy to zawsze dobrze? Marka Dove, znana z promowania naturalnego piękna, zdecydowanie odpowiada „nie”. W swojej najnowszej kampanii podkreśla, że nie będzie używać AI do kreowania wizerunków ludzi. Dove chce walczyć z cyfrowo wyidealizowanymi obrazami, które mogą wywierać presję na odbiorców i wpływać na ich postrzeganie własnej wartości.
AI – używaj i kontroluj
Inne marki, choć nie rezygnują z korzystania z AI, podkreślają potrzebę kontrolowania narzędzi generycznej sztucznej inteligencji. Kluczowe wydaje się tworzenie wytycznych, które pomogą zapobiegać stereotypizacji i promowaniu nierealistycznych ideałów. Czy możliwe jest korzystanie z AI w sposób, który sprzyja różnorodności i inkluzji?
Sztuczna inteligencja to wyborny asystent
Pomimo kontrowersji, nie można zaprzeczyć, że AI ma ogromny potencjał w ułatwianiu i przyśpieszaniu wielu procesów. Od analizy danych po generowanie pomysłów reklamowych – sztuczna inteligencja może stać się wybornym asystentem, zwalniającym czas pracowników na kreatywność i budowanie autentycznych więzi z odbiorcami. Grzegorz Liputa, współzałożyciel ZnajdźReklamę.pl podkreśla, że właściwie wykorzystana AI nigdy nie zastąpi kreatywności i emocji, które może wyrazić człowiek.
Ale jak połączyć potencjał AI z autentycznym przekazem? Wydaje się, że kluczem jest równowaga – wykorzystywanie zalet technologii przy jednoczesnym zachowaniu tego, co w marketingu najcenniejsze, czyli prawdziwego, ludzkiego kontaktu. Dove pokazuje, że można odnosić sukcesy na rynku, pozostając wiernym etycznym zasadom i dbając o dobrostan odbiorców. To ważny głos w dyskusji o miejscu AI w przyszłości marketingu.
W dobie rosnącej obecności AI w każdym aspekcie życia zawodowego i prywatnego, ważne jest, aby pamiętać o wartościach, które nas kierują. Niech technologia będzie narzędziem, które służy ludziom, a nie odwrotnie. Jak myślisz, czy przyszłość marketingu będzie humanocentryczna, czy może całkowicie zdominowana przez algorytmy?
